Cor­pora­te Bran­ding

Course content

Dette kursus giver de studerende et konkret fundament for at forstå og håndtere corporate branding set fra en strategisk kommunikationsvinkel. I dette fag undersøger vi betydning af corporate branding i et samfund, der kendetegnes af eksistentielle kriser og forbrugerskepsis overfor alle former for kommerciel kommunikation. I denne kontekst oplever brands, hvordan kontrol er flyttet fra central styring til en interessentorienteret fokus. Betydning af det for hvordan, der arbejdes med corporate branding er centralt i dette fag. 

Kurset inkluderer følgende temaer: 

• INTRODUKTION: Områdets historik og relation til andre fagområder

• IDENTITET: Corporate brands som identiteter med relevans for virksomheden, stakeholders og markedet. Identitet forankret i fortid, nutid og fremtid. Alignment af identiteter

• CO-CREATION: Co-creation af corporate brands med involvering af flere stakeholders

• STORYTELLING: Skabelsen af et corporate brand narrativ med involvering af flere stakeholders

• LEDELSE OG KULTUR: Inside-out ledelse af det corporate brand, skabelsen af intern co-creation og interne communities, værdibaseret ledelse

• BRAND AKTIVERING: Værktøjer for brandets interne stakeholders. Brand foundation, brand touchpoints, brand audit og brand-aktivering