Mar­keds­fø­ring på for­bru­ger­mar­ke­der

Course content

Det er fagets formål at sætte den studerende i stand til at analysere forbrugeradfærd for forskellige genstandsfelter med henblik på at kunne udforme målrettede marketingaktiviteter, herunder produktudvikling og valg af kommunikationskanaler.

Faget tilstræber således at give viden om teorier og begrebsmæssige rammer for forbrugeradfærd for herigennem at sætte den studerende i stand til at forstå og analysere forbrugere, deres adfærd og deres holdninger. Dette er vigtigt, da forbrugeren er endemålet for de varer og ydelser, der udveksles på forskellige aftagermarkeder.

Indføring i og analyser af forbrugeradfærd sker med særligt henblik på, at virksomheder kan tilrettelægge og implementere marketingaktiviteter, som reflekterer forbrugernes værdier, behov, ønsker, interesser og holdninger, og at koble og anvende denne indsigt til beslutninger i salgs- og marketingindsatsen.

Blandt de problemområder, der indgår, kan nævnes:

-  Introduktion til forbrugeradfærd

-  Indlæring, hukommelse & attituder

-  Neuromarketing & neuromanagement

-  Forbrugernes beslutningsprocesser

-  Kultur, subkultur, livsstil & segmenteringsværktøjer

-  Den digitale forbruger & købsadfærd

-  Aktuelle emner og disses indflydelse på forbrugeradfærden

-  Forbrugeradfærdsanalyser: Integration og  anvendelse i markedsførigs-

   planlægning.

Der vil blive tale om et aktivt læringsforløb med kombinationer af kortere oversigtsforelæsninger og dialog i form af fremmødeundervisning og virtuel/online undervisning, live, da der er tale om blended learning (BL). Der vil på Canvas løbende blive delt materiale, som indgår aktivt i undervisningen.