Corporate Branding

About the course

Topics

Marketing Communication Strategy

Course content

Dette kursus giver de studerende et konkret fundament for at forstå og håndtere corporate branding set fra en strategisk kommunikationsvinkel. I dette fag undersøger vi betydning af corporate branding i et samfund, der kendetegnes af eksistentielle kriser og forbrugerskepsis overfor alle former for kommerciel kommunikation. I denne kontekst oplever brands, hvordan kontrol er flyttet fra central styring til en interessentorienteret fokus. Betydning af det for hvordan, der arbejdes med corporate branding er centralt i dette fag.

Kurset inkluderer følgende temaer:

INTRODUKTION: Områdets historik og relation til andre fagområder
IDENTITET: Corporate brands som identiteter med relevans for virksomheden, stakeholders og markedet. Identitet forankret i fortid, nutid og fremtid. Alignment af identiteter
CO-CREATION: Co-creation af corporate brands med involvering af flere stakeholders
STORYTELLING: Skabelsen af et corporate brand narrativ med involvering af flere stakeholders
LEDELSE OG KULTUR: Inside-out ledelse af det corporate brand, skabelsen af intern co-creation og interne communities, værdibaseret ledelse
BRAND AKTIVERING: Værktøjer for brandets interne stakeholders. Brand foundation, brand touchpoints, brand audit og brand-aktivering

See the full course description in the course catalogue

What you learn

For at opnå karakteren 12, skal den studerende, med ingen eller få uvæsentlige fejl eller mangler, opfylde følgende læringsmål:

Beskrive og forklare de centrale teorier, modeller og litteratur i corporate branding
Reflektere over og analysere fagets teori og litteratur samt syntetisere forskellige perspektiver med henblik på at vurdere en løsning frem for en anden
Identificere de centrale elementer som corporate branding er bygget på og anvende denne forståelse på et givent brand til at analyse dens styrke og svagheder
Identificere strategiskrelevante interessenter, der bidrager til corporate brand og beskriv deres rolle i forhold til opbygning og vedligeholdelse af værdien af corporate brand
Beskrive hvordan corporate brand arbejder med narrativer og hvordan disse narrativer engagerer corporate brands forskellige interessenter
Forklare hvordan corporate brands arbejder med intern ledelse og kultur og relationen til corporate brand image

Facts

Level

Bachelor

Type

Mandatory course

ECTS

7.5

Course code

BKOMO2505U

Teaching periods

Autumn – semester

Academic year

2026/2027

Status

Available places

Teaching language

Danish

Teaching Format

On campus

Exams

Written assignment and oral exam on campus
Group exam, winter

Assessment

7 point grading scale