Af­sæt­nings­ø­ko­no­mi

Course content

Kurset tilstræber:

At give den studerende overblik, forståelse samt teoretiske værktøjer og metoder til at identificere, formulere, prioritere og løse marketingproblemer i praksis for en given virksomhed.

At sætte den studerende i stand til at anvende virksomhedens handlingsvariable på såvel det taktiske som det strategiske niveau.

At give den studerende indsigt i disse handlingsparametres anvendelsesmuligheder og begrænsninger i en given kontekst.

At give den studerende forståelse for, hvordan marketingbeslutninger træffes under usikkerhed på baggrund af teori, data og analyse.

Kurset er struktureret omkring centrale marketingmæssige beslutningsområder, herunder forståelse af markedet og dets udvikling, konkurrencesituationer, kundeadfærd og kundeindsigt, virksomhedens interne forhold og ressourcer, strategisk analyse og implementering samt evaluering af marketingindsatser. Der arbejdes desuden med kvantitativ analyse af markeds- og kundedata som grundlag for marketingmæssige beslutninger.

Via eksempler og cases fra den praktiske virkelighed, herunder kvantitativ analyse af relevante data, gives den studerende særlige kompetencer til at forstå, analysere, evaluere og forbedre virksomhedens marketingaktiviteter.

Kursets pædagogiske tilgang lægger vægt på:

At de valgte problemområder analyseres og diskuteres med udgangspunkt i såvel teoretiske indfaldsvinkler som i konkrete eksempler, cases og empiriske observationer.

At der udarbejdes mulige løsninger på såvel teoretiske som praktiske problemstillinger, der kan danne udgangspunkt for anbefalinger til virksomhedens markedsføringsplanlægning på såvel strategisk som taktisk niveau.

At der arbejdes med at generere indsigter på baggrund af kvantitative data og markedsinformation samt at omsætte disse indsigter til konkrete og handlingsorienterede marketinganbefalinger.

At den studerende opnår forståelse for sammenhængen mellem data, analyse, strategiudvikling, implementering og evaluering af marketingaktiviteter.

At den studerende trænes i at udvikle, anvende, fortolke og kritisk vurdere performancemålinger og marketingmetrikker samt deres styrker, svagheder og anvendelighed i forskellige beslutningssituationer.

At den studerende opnår erfaring med kritisk at vurdere marketingteorier, modeller og empiriske resultater samt deres anvendelighed i forskellige markedsmæssige kontekster.

De studerende inviteres til at reflektere, tænke kritisk og diskutere fagets teorier, metoder og praktiske implikationer i dialog med hinanden og underviseren.