Af­sæt­nings­ø­ko­no­mi

Course content

 Faget tilstræber:

• At give den studerende en helhedsforståelse af, hvordan marketing anvendes i praksis – fra analyse af en konkret markedssituation til udvikling af en sammenhængende strategi og handlingsplan.
• At sætte den studerende i stand til at arbejde systematisk og projektorienteret med marketingopgaver, herunder at planlægge, gennemføre og strukturere analyser samt udvikle og argumentere for strategiske valg.
• At give den studerende kompetencer til at anvende centrale marketingkoncepter, modeller og teorier til at identificere, analysere og løse konkrete marketingproblemstillinger.
• At styrke den studerendes evne til kritisk at vurdere og reflektere over marketingbeslutninger, herunder deres økonomiske, etiske og bæredygtighedsmæssige konsekvenser.

Faget anlægger en markedsorienteret tilgang, som afspejles i kursets forløb:

1. Markedsanalyse
2. Virksomhedens marketing-strategiske situation
3. Strategi, målgrupper og positionering
4. Værdiskabelse gennem marketingparametre
5. Design, implementering og kontrol af en marketingplan

Kurset træner den studerende i at forstå og anvende marketing koncepter, modeller og teorier i analysen og vurderingen af en given markedssituation eller –problematik. Der lægges vægt på at det strategiske arbejde underbygges af grundig teoriforståelse og analysearbejde af høj kvalitet, samt at udviklingen og formuleringen af marketingstrategier og –planer er velargumenteret og handlingsorienteret. Samtidig opnår den studerende kompetencer til at planlægge, strukturere og styre udviklingen af et marketingprojekt fra analyse til færdig strategi og plan.