In­dex Dan­mark / Gal­lup

Hvad er Index Danmark/Gallup?

Index Danmark/Gallup fra Kantar er en omfattende forbruger- og mediedatabase, der løbende måler danskernes forbrug af medier og mærkevarer samt livsstil, adfærd, sociodemografi, interesser, aktiviteter og holdninger.

Databasen bygger på løbende spørgeskemaundersøgelser og er et centralt værktøj for både erhvervsliv, medier og forskningsinstitutioner. Databasen er et oplagt værktøj til at forstå danske markeder, målgrupper og tendenser.

Viden om forbrugere og produkter

Index Danmark/Gallup indeholder dybdegående og detaljeret data om:

• Demografi: Holdninger, livsstil, aktiviteter, interesser m.m.
• Målgrupper: Hvem er de? Hvad gør de? Hvor mange er de?
• Trends: Udvikling i medier, holdninger m.m.

Hvornår er Index Danmark god at bruge?

Index Danmark er en god måde at lære danskerne bedre at kende. Den indeholder ikke kun forbrugerdata. Det er også muligt at finde statistik på interesser, holdninger, aktiviteter, løn og arbejdstid. 

For CBS-studerende og -forskere giver den mulighed for at:

• Analysere forbrugeradfærd og segmentere målgrupper efter demografi, interesser og livsstil.
• Koble forbrug og medier for at forstå, hvordan danskerne møder brands og budskaber.
• Udvikle marketingstrategier og kommunikationsplaner, baseret på reelle data om danskernes vaner og præferencer.
• Underbygge akademiske projekter med både historiske og aktuelle, empiriske data om forbrug og medier.