Di­gi­tal da­ta­dre­vet for­ret­nings­ud­vik­ling

Course content

At kunne forstå og behandle digitale data, som ofte er komplekse og store, og som kan tilgås både internt fra organisationer og fra eksterne kilder, kræver en række kundskaber. Disse data kan give vigtige markeds- og kundeindsigter som, når de er justeret i forhold til en forretningsmodel, kan generere signifikante komparative fordele.

Dette kursus dygtiggør de studerende i at arbejde med digitale data for at genere værdifulde virksomhedsspecifikke indsigter i faktiske forretningsmodeller. Kurset er projektbaseret, hvilket muliggør at de studerende udvikler deres evne til at: 1) identificere et virksomhedsproblem i en faktisk forretningsmodel, 2) identificere, udlede og behandle digitale data for at udvikle relevante indsigter til et givent virksomhedsproblem, og 3) foreslå brugbare anbefalinger, der er baseret på disse indsigter og som potentielt kan have indflydelse på ledelsesmæssige marketing beslutninger, og er relevante i en forretningsmodel.

Det centrale i kurset er, at de studerende udvikler kundskaber til at evaluere kvaliteten og relevansen af digitale data i forhold til reelle virksomhedsproblemer. De studerende arbejder derfor med faktiske virksomhedscases, som fokuserer på et eller flere elementer i en forretningsmodel (f.eks. kundesegmenter, value propositions, marketing kanaler osv.).