Glo­bal mar­ke­ting au­dit

Course content

Hovedfokus i dette kursus er analyse af en virksomheds markedssituation, hvilket inkluderer analyse af en række eksterne og interne forhold, der er af afgørende betydning for en virksomheds marketing mål, strategier og beslutninger. I Global Marketing Audit arbejdes der derfor med analyse på såvel makro- som mikro-niveau, herunder bl.a. overordnede omverdensforhold, forbrugeradfærd på det/de relevante markeder, konkurrencesituation, og interne virksomhedsforhold. 

Den studerende trænes i at indhente relevante markedsdata og anvende marketing teori og modeller i den analytiske proces, der udgør basis for den senere udvikling af marketing-mål, -strategi og -planer, der er bæredygtige i såvel social, miljømæssig, digital og finansiel forstand.

Dette gøres særligt gennem case analyse i øvelsestimerne, som for hver uge bygger oven på det faglige indhold formidlet gennem forelæsninger og litteratur/selvstudie.