aemarktg

Institut for Afsætningsøkonomi

Antonia
Erz
Lektor
,
PHD


Kontor: SOL/D3.34
Tel:
+4538153461
E-mail: ae.marktg@cbs.dk
Præsentation

Jeg er primært interesseret i menneskers og forbrugeres adfærd i forbindelse med online miljøer, sociale medier, innovation og branding. Min forskning kan opdeles i to brede områder: For det første undersøger jeg, hvordan og hvorfor folk bruger sociale og online medier anvendt i forskellige sammenhænge og på forskellige platforme. Et centralt emne er den fremvoksende gruppe af sociale medie-’influencers’, herunder bloggere og ’micro-influencers’, med det formål at forstå deres egen selv-branding indsats og deres rolle i kommunikationen og brandingen af produkter, tjenester og oplevelser til deres ’followers’. For det andet er jeg interesseret i, hvordan forbrugere reagerer på, behandler informationer om og lærer om nye marketing stimuli, såsom analogier til nye produkter, nye brandnavne eller anden markedsføringsinformation. Metodisk er jeg pragmatisk og bruger både kvantitative (inkl. spørgeskemaer og eksperimentelle designs) og kvalitative metoder, ofte i triangulering.

Jeg er medlem af Brand Meaning Research Cluster og Consumer Research Cluster

Fra 2012-2015 havde jeg et individuelt Marie Curie postdoc-stipendium, finansieret af EU's 7. rammeprogram. Projektet undersøgte eksperimentelt, hvordan man komponerer gode brandnavne for nye produkter baseret på informationsprocesteorier. Jeg fik min Ph.D. fra University of St. Gallen, Schweiz. Før mit arbejde som forsker, arbejdede jeg i PR, salg og markedsføring inden for bilindustrien og softwareindustrien.

Primære forskningsområder
  • Menneskers og forbrugeres adfærd i online miljøer og sociale medier
  • Online selv-branding, social media influencers
  • Forbrugerinformationsprocesser, forbrugerlæring af (nye) informationer og branded, innovative produkter
Curriculum Vitae
Link til denne hjemmeside
www.cbs.dk/staff/aemarktg
Kurser

The Power of (Marketing) Language: How Names, Frames, and Phrases Affect our Perceptions, Judgements, and Decisions (elective, MSc)
Consumer Behaviour (mandatory course, BSc)
Project-oriented Marketing Research Program (elective, MSc)

Vejledning

Bachelorprojekter og kandidatspecialer i mine primære forskningsområder (se ovenfor)

2020: Ekstern ph.d.-vejleder for Sebastian Oliver, University of Edinburgh, Business School

Publikationer sorteret efter:
2020
Laura Lavertu; Ben Marder; Antonia Erz; Robert Angell / The Extended Warming Effect of Social Media : Examining Whether the Cognition of Online Audiences Offline Drives Prosocial Behavior in ‘Real Life’.
I: Computers in Human Behavior, Vol. 110, 9.2020
Tidsskriftartikel > peer review
2019
Minas Kastanakis; Sarah Robinson; Yannis Tsalavoutas; Mario Fernando; Claudia Jonczyk; Uriel Stettner; Ioannis Thanos; Barak Aharonson; Kristina Potočnik; Haina Zhang; Antonia Erz; Sylvia von Wallpach; Andreas Diedrich; Christopher R. Leupold; Liz Breen / Making a Difference : Thoughts on Management Scholarship from the Editorial Team.
I: European Management Journal, Vol. 37, Nr. 3, 2019, 6 s., s. 245-250
Leder
Ben Marder; David Houghton; Antonia Erz; Lloyd Harris; Ana Javornik / Smile(y) – and Your Students Will Smile with You? : The Effects of Emoticons on Impressions, Evaluations, and Behaviour in Staff-to-student Communication.
I: Studies in Higher Education, 8.4.2019
Tidsskriftartikel > peer review
Ben Marder; David Gattig; Emily Collins; Leyland Pitt; Jan Kietzmann; Antonia Erz / The Avatar's New Clothes : Understanding Why Players Purchase Nonfunctional Items in Free-to-play Games.
I: Computers in Human Behavior, Vol. 91, 2.2019, s. 72–83
Tidsskriftartikel > peer review
Ben Marder; Antonia Erz; Robert Angell; Kirk Plangger / The Role of Photograph Aesthetics on Online Review Sites : Effects of Management- versus Traveler-generated Photos on Tourists’ Decision Making.
I: Journal of Travel Research, 30.12.2019
Tidsskriftartikel > peer review
2018
Antonia Erz; Ben Marder; Elena Osadchaya / Consuming and Producing on Social Media : A Uses and Gratifications Perspective on Motives of Hashtag Use on Instagram.
Abstract from The 47th EMAC Annual Conference 2018, 2018
Konferenceabstrakt til konference > peer review
Antonia Erz; Ben Marder; Elena Osadchaya / Hashtags : Motivational Drivers, their Use, and Differences Between Influencers and Followers.
I: Computers in Human Behavior, Vol. 89, 12.2018, s. 48-60
Tidsskriftartikel > peer review
Antonia Erz; Anna-Bertha Heeris Christensen / Transforming Consumers Into Brands : Tracing Transformation Processes of the Practice of Blogging.
I: Journal of Interactive Marketing, Vol. 43, Nr. 3, 8.2018, s. 69-82
Tidsskriftartikel > peer review
2017
Karin Tollin; Antonia Erz; Jesper Vej / The Strategic Viewpoints of Innovation and Marketing Teams on the Development of Novel Functional Foods
I: Developing New Functional Food and Nutraceutical Products. red. /Debasis Bagchi; Sreejayan Nair. London : Academic Press 2017, s. 63-83
Bidrag til bog/antologi > peer review
2016
Antonia Erz; Richard Gyrd-Jones; Anna-Bertha Heeris Christensen / “I Blog so I Become” : Studying the Transformational Power of Fashion Blogging on Consumer Bloggers’ Self-concepts.
I: Proceedings of the European Marketing Academy (EMAC) Conference: Marketing in the Age of Data. . red. /Klemens Knöferle; Luk Warlop; Bendik Samuelsen. Brussels : European Marketing Academy. EMAC 2016
Konferencebidrag i proceedings > peer review
Flere resultater ...(i alt 16 )
Bibeskæftigelse

2020: External PhD-supervisor to Sebastian Oliver, University of Edinburgh, Business School

2019 and ongoing: Associate editor for the area of marketing of European Management Journal