Cand.merc.(kom.) - erhvervsøkonomi og virksomhedskommunikation

Cand.merc.(kom.) giver dig en bred forståelse for kompleks, strategisk virksomhedskommunikation både internt og eksternt i virksomheder og andre typer af organisationer – særligt mhp. opnåelse af forretningsmæssige mål i en global kontekst.

 

Fag og indhold

Cand.merc.(kom.) beskæftiger sig med kommunikation i et organisatorisk og forretningsmæssigt perspektiv. Udgangspunktet er, at når virksomheder og andre organisationer skal agere kommunikativt for at nå deres mål, mangler der ofte både konkret og strategisk overblik ift. såvel kommunikationens formål som den overordnede ramme, kommunikationen skal udfoldes inden for. Du lærer derfor at gennemskue, forklare, udvikle og ændre kommunikative og strategiske processer i komplekse, foranderlige – og også ofte globale – organisatoriske sammenhænge.

Cand.merc.(kom.) lærer dig på denne måde, hvordan du kan forstå organisationer som kommunikation, og kommunikation som grundlæggende for organisationer.

Således giver uddannelsen dig et teoretisk og analytisk fundament for at arbejde strategisk med kommunikation – i samspil med de forretningsmæssige mål og virksomhedens interne og eksterne virkelighed. Det handler både om at forstå at lede kommunikative processer – og at forstå kommunikationens betydning for ledelse.

På 2. semester vælger du, om du vil specialisere dig inden for:

  • Ledelse og organisation
  • PR og marketing
  • CSR
  • Digitale medier

Kommunikation og marked
Udgangspunktet på cand.merc.(kom.) er, at virksomhedskommunikation foregår på et marked. Markedet kan forstås klassisk som et marked for produkter og serviceydelser – men også som et marked for oplevelser, medier og ikke mindst meninger (og i den sidste betydning kan markedet også ses som noget, der eksisterer internt i virksomheder og organisationer). Virksomheden er først nødt til at forstå det marked, den opererer på. Hvad er det for værdier og forestillinger, der præger det? Hvem er konkurrenterne? Hvad er udviklingstendenserne (internt, lokalt og globalt)? Hvad er det for kommunikationsformer og budskaber, der giver legitimitet? Først når man forstår markedet, kan man handle strategisk og udforme sin kommunikation ift. opfyldelsen af de forretningsmæssige mål, virksomheden har sat.

Fra bachelor til kandidat
Uanset om du har studeret HA(kom.), IMK eller en anden bacheloruddannelse inden for kommunikation, vil du, når du begynder på cand.merc.(kom.), opleve nogle ændringer i den måde, du arbejder med kommunikation på. Den væsentligste forskel er, at du på cand.merc.(kom.) vil arbejde på et højere, mere specialiseret og nogle gange mere abstrakt niveau. Tilgangen bliver mere kritisk, således at du bliver skarpere til at stille spørgsmål, der udfordrer eksisterende måder at tænke på, og som kan danne udgangspunkt for dannelsen af nye forståelser og nye løsninger. Cand.merc.(kom.) sætter også et eksplicit fokus på globalisering og globaliseringens betydning for den markedsmæssige virkelighed, kommunikationsaktiviteter skal forstås og planlægges ud fra.

VÆLG MELLEM 4 PROFILER
Mens alle studerende følger de samme fag på 1. semester, vælger du på 2. semester mellem fire forskellige profiler: LOC, PRMC, CRGC og DMOC. Du skal først i løbet af 1. semester tilmelde dig den profil, du gerne vil følge. Bemærk at den enkelte profil kun oprettes, hvis der er et tilstrækkeligt antal tilmeldte. Det er dermed ikke sikkert, at alle 4 profiler oprettes hvert år.

Leadership, Organization, Communication (LOC)
Profilen giver dig teoretisk viden og analytiske færdigheder ift. at forstå samspillet mellem ledelse, organisation og kommunikation – primært internt i organisationer. Du lærer at arbejde strategisk og analytisk med kommunikative og ledelsesmæssige områder som identitet, forandringer, diversitet samt magt og kontrol.

LOC tager i høj grad udgangspunkt i den forestilling, at organisatoriske sammenhænge oftest er kaotiske og komplekse. Derfor er et centralt tema på profilen, at du arbejder med kritiske analyser af den organisatoriske og ledelsesmæssige kontekst, kommunikationen skal foregå i.

Public Relations and Marketing Communication (PRMC)
Profilen giver dig teoretisk viden og analytiske færdigheder ift. at forstå de kommercielle og politiske aspekter af kommunikation mellem virksomheder og deres omverden. Du lærer at arbejde med strategiske og taktiske aspekter af PR og markedskommunikation – herunder kampagner, issues management og bredere spørgsmål om legitimitet og corporate governance.

PRMC har en struktureret og konkret tilgang til udvikling af kommunikationsstrategier. Det er centralt på profilen, at du lærer at arbejde praktisk med design og implementering af kommunikative tiltag ud fra definerede rammer.

Corporate Responsibility, Governance, and Communication (CRGC)
Profilen giver dig teoretiske og analytiske perspektiver på, hvordan virksomheder (og andre typer organisationer) håndterer et stigende krav om dokumentation, ansvarlighed og kommunikation med interessenter. Kurserne på denne profil fokuserer på teoretiske og praktiske aspekter af ansvarlighed, styring og etik og giver dig mulighed for at arbejde strategisk med forventninger om CSR-kommunikation og CSR‐politikker.

Digital Media, Organization, and Communication (DMOC)
Denne profil har til formål at give dig en teoretisk, strategisk og praktisk indføring i de muligheder og udfordringer, som udbredelsen af digitale medieteknologier udgør for kommunikation, organisation og ledelse. Kurserne på denne profil giver dig dels indblik i de organisatoriske muligheder og udfordringer, som digitale medier skaber, og dels mulighed for at opbygge teoretiske, analytiske og praktiske kompetencer i forhold til at planlægge og udføre kommunikation via digitale medier.

Opbygning

Cand.merc.(kom.) er en toårig kandidatuddannelse, der består af i alt 4 semestre, fordelt på efterår og forår. Efterårssemestret løber fra starten af september til slutningen af november med eksaminer i december og januar, mens forårssemestret løber fra starten af februar til slutningen af april med eksaminer i maj og juni.

1. og 2. semester består af obligatoriske fag, 3. semester af valgfag og 4. semester af kandidatafhandling.

Muligheder undervejs i uddannelsen

Bemærk, at mens fagene på 1. semester foregår på dansk, foregår hele profilen på 2. semester på engelsk. Således foregår også eksaminer (herunder opgaver) på engelsk.

På 3. semester kan du tage valgfag på CBS, på andre universiteter i Danmark eller tage på udveksling og læse på et universitet i udlandet. På 3. semester er der ingen bindinger ift. undervisningssprog. For studerende, der er interesseret i en praktikperiode i en virksomhed, er der mulighed for dette på valgfagssemestret. Gennem et projektorienteret forløb arbejder du i en virksomhed med emner, der er relevante for cand.merc.(kom.). Derefter skal du skrive en opgave, hvor du holder erfaringerne fra praktikken op mod de teorier og tanker, du har lært på studiet. Forløbet kan erstatte to af dine normalt fire valgfag.

På 4. semester skriver du din kandidatafhandling, og her har du mulighed for at specialisere dig inden for et eller flere områder, du har beskæftiget dig med i løbet af uddannelsen. Kandidatafhandlingen kan skrives på dansk eller engelsk.

Der kan være en udfordring i at skulle arbejde på begge sprog. Omvendt er der en fleksibilitet i, at du faktisk kan vælge, om 75 % af din uddannelse skal være på dansk, 75 % på engelsk eller noget midt imellem.

Oversigt over uddannelsen

1. semester 2. semester 3. semester 4. semester

Strategi og kommunikation (15 ECTS)


Globalisering og lokalisering (15 ECTS)

Profil* (30 ECTS):

Leadership, Organisation, Communication

ELLER

Public Relations and Marketing Communcations

ELLER

Corporate Responsibility, Governance and Communication

ELLER

Digital Media, Organization and Communication
Valgfag på CBS og/eller projektorienteret forløb og/eller udveksling på CBS partneruniversiteter (30 ECTS) Kandidatafhandling (30 ECTS)

*Bemærk at den enkelte profil kun oprettes, hvis der er et tilstrækkeligt antal tilmeldte. Du kan dermed ikke være sikker på, at alle profiler vil blive oprettet hvert år.

Du kan finde beskrivelser af de enkelte fag i kursusoversigten i studieordningen for Cand.merc.(kom.) - erhvervsøkonomi og virksomhedskommunikation.

Sidst opdateret: Student Affairs // 30/06/2017