Print Print

Faglig profil & strategi

Fokus på nye markeder og marketingledelse

Nye markeder:

Som følge af bl.a. informationsteknologien, globalisering og deregulering bliver markeder stadig mere effektive og gennemskuelige, samtidig med at dynamikken og kompleksiteten i omgivelserne stiger. Kravene til konstant overvågning af eksisterende og potentielle markeder er derfor stigende - man kan tale om et stigende behov for dynamiske markedsanalyser.

Marketingledelse:

Det er ikke hensigtsmæssigt for virksomheder løbende at søge nye markeder, da ikke alle investeringer nødvendigvis forrenter sig. Istedet vil en portefølje af markeder i forskellige faser typisk være det ideelle - heri ligger et beslutningsproblem og dermed et behov for øget marketingledelse.

Koblingen mellem markedernes dynamik og de ledelsesmæssige aspekter af marketing udfordres. For at imødekomme denne udfordring har instituttet valgt en profil med en styrkelse af forskningen på netop disse to områder.


Strategiske mål:

I henhold til CBS' overordnede strategi har Institut for Afsætningsøkonomi følgende mål:

  • Som lærende universitetsinstitution ønsker instituttet at bidrage til erhvervslivet og samfundet med ny forskning indenfor dets fokusområder via fælles forskningsprojekter og uddannelsen af marketingledere.
  • I forhold til internationalisering ønsker instituttet fortsat at øge produktionen af artikler i internationale tidsskrifter, deltagelsen i internationale konferencer samt at satse mere på internationale forskningsressourcer, fx prominente gæsteprofessorer.
  • I forhold til partnerskab med erhvervslivet satser instituttet på et fortsat tæt samarbejde med medieverden, identificering af flere eksterne interessenter samt udnævnelse af flere adjungerede professorer.

Sidst opdateret af Aein Jebelli 03.04.2009