Print Print

HA.E70 - Økonomistyret Marketing & Strategi

Faculty
Både faste og eksterne undervisere medvirker

Responsable for the course
Flemming Cumberland

Prerequisite/progression of the course
Den ønskede kompetence i dette valgfag forudsætter god forståelse for og en akkumuleret viden indenfor HA-studiets andre fagdiscipliner især virksomhedsstrategi, finansiering, økonomistyring & regnskabsvæsen.
Course content, structure and teaching
Faget sigter mod at give den studerende viden, færdigheder og kompetencer indenfor marketingfunktionen som helhed eller centrale dele heraf på internationale markeder samt at kunne gennemføre økonomiske analyser af virksomhedens muligheder og mål således, at den studerende kan udarbejde en realistisk global strategi.
For at kunne fastlægge en realistisk marketingstrategi er det nødvendigt at forstå og at inddrage virksomhedens finansielle situation. I den finansielle analyse fokuseres bl.a. på forståelse af selskabsstrukturen, regnskabsanalyser bl.a. med fokus på, hvor i verden og på hvilke produkter, virksomheden tjener deres penge, risikoanalyser m.m. som beslutningsgrundlag for valg af dens fremtidige strategi.
Der indgår bl.a. følgende temaområder:
  • Strategi og ledelse i markedsføringen
  • Strategisk usikkerhed og scenario analyse
  • Ressource/kapabilitetsbaseret strategi og situationsbaseret strategi
  • Skabelse af vedvarende konkurrencemæssige fordele
  • Indtrængningsstrategier på udvalgte internationale aftagermarkeder
  • Opstilling af strategiske handlingsalternativer for en given virksomhed under finansielle begrænsninger
  • Økonomiske konsekvensanalyser af de opstillede alternativer
  • Reversibilitet og usikkerhed
Undervisningsformen er intensiv og dialogorienteret, idet forelæsningerne ikke står alene. Der er indbygget diverse instruktive cases og mindre øvelser i relation til hver forelæsningsrunde, som forudsætter aktiv deltagelse af de studerende.
Learning Objectives
For at opnå karakteren 12 skal den studerende demonstrere:
  • Et omfattende indblik i fagets centrale teorier, modeller og værktøjer samt kunne reflektere over disses anvendelsesmuligheder/-begrænsninger i den givne kontekst.
  • At kunne reflektere over og i et betydeligt omfang inddrage relevante modeller, metoder og værktøjer fra tilstødende fagområder/ fagdiscipliner.
  • På overbevisende måde at kunne analysere og vurdere en virksomheds strategiske forretningsmuligheder under hensyntagen til en given virksomheds finansielle midler og øvrige kapaciteter.
  • På overbevisende måde dokumentere, at de foreslåede internationale strategi-forslag er brugbare og realistiske i praksis.
Type of examination, exam aids and assessment
Skriftlig 4-timers individuel eksamen med hjælpemidler.
HA-studerende har mulighed for at skrive bachelorprojekt i tilknytning til dette valgfag: JA
Efterfølgende mundtlig eksamen i bachelorprojektet.
Recommended literature
Marketing:
  • Aaker, David A.: Strategic Market Management.
  • John Wiley & Sons, New York. 8.edition, 2008.
  • Eller evt. senere udgave.Den amerikanske udgave.
  • Cumberland, Flemming: Indtrængningsproblematikken og udvalgte erhvervsøkonomiske teoriområder.
  • Institut for Afsætningsøkonomi. Working Paper
  • Nr. 2, 2005 (lægges op på SiteScape).
  • Finansiel analyse:
  • Christian V. Petersen & Thomas Plenborg:
  • Regnskabsanalyse for beslutningstagere.
  • Forlaget Thomson. Seneste udgave.
Kursorisk:
  • John J. Wild, K.R. Subramanyam & Robert F. Halsey:
  • Financial Statement Analysis. McGraw-Hill, Seneste udgave)
  • Københavns Fondsbørs: Guide for Investor Relations.


Last updated by Valgfagssekretariatet 31/01/2010