Branding er i dag en vigtig del af enhver leders opgave. Lederen bør hele tiden være opmærksom på udviklingen i både markedet og i organisationen for at skabe et stærkt brand. Professor Majken Schultz, Institut for Organisation og underviser på MMD, reflekterer i denne film over lederens udfordringer og arbejde med branding. Samtidig giver hun et indblik i, hvordan MMD'erne bliver sat i stand til at skabe deres eget handlerum for at arbejde med branding i netop deres lederfelt.