Linjen i Økonomisk Markedsføring er en analytisk og beslutningsorienteret marketinguddannelse med fokus på kunden og på facts. Du beskæftiger dig med de udfordringer, man møder, når produkter og serviceydelser bliver udviklet og markedsført på både forbrugermarkedet og business-to-business-markedet.

Du lærer at fremskaffe og analysere de informationer, som skal bruges for at planlægge marketingstrategier og træffe marketingsbeslutninger. Du lærer også at indsamle og analysere markeds- og kundedata og at anvende dem som grundlag for marketingstrategien og de taktiske marketingbeslutninger.

Netop de analytiske færdigheder er meget centrale for linjen, og det er en af de kvalifikationer, du som færdiguddannet vil kunne profilere dig på. Linjen fokuserer på kvantitative færdigheder, som dog skal kunne kombineres med kvalitative tilgange. Du lærer altså at se helhedsorienteret på problemstillinger og at kombinere teorier inden for forskellige fagområder i din problemløsning. Du opnår et omfattende kendskab til forbrugeradfærd, business-to-business-marketing, strategisk markedsføringsplanlægning og valg af marketing-mix.

Et kendetegn for linjen er også, at marketing skal ses i et økonomisk perspektiv. Det er vigtigt, at kunne måle og vurdere lønsomheden af marketingaktiviteterne både i planlægningen og den senere opfølgning af effekten. Det stifter du bekendtskab med på linjen, som anvender de nyeste teorier, metoder og analyseredskaber inden for marketing.