Print Print

BLM.BA19 - Markedsføring i Strategisk Perspektiv *NOT ESTABLISHED*

Undervisere
Jørgen Vinding

Fagansvarlig
Marcus Schmidt

Forudsætninger/fagets progression
Det anbefales at den studerende har haft et indledende kursus i markedsføring (Principles of Marketing, Foundations of Marketing eller tilsvarende)
Fagets indhold, forløb og pædagogik
Faget gennemgår følgende:
  • Overvejelser om virksomhedens mission, mål og strategier
  • Analyse af virksomhedens produkt/markedsporteføljer og generelle ressourcer
  • Identificering af virksomhedens makro-omverden – herunder økonomiske og kulturelle forhold og identificering af virksomhedens mikro-omverden – herunder udbuds- og konkurrenceforhold, markedsanalyse, forbrugeradfærd, distributionsformer m.v.
  • Vurdering af virksomhedens interne styrker/svagheder og eksterne muligheder/trusler
  • Målgruppestrategier
  • Strategier på det globale marked
For at kunne komme i betragtning for karakteren 12 kræves:
  • Hjemmeopgaven skal vidne om at studenten har sikker forståelse for den gennemgåede teori.
  • Studenten skal dokumentere en god evne til anvendelse af velvalgte teorier fra pensum til løsning af et relevant selvudvalgt virksomhedsproblem
  • Det er afgørende at studenten formår at skelne relevante fra mindre relevante modeller og koncentrerer sin besvarelse om få velegnede modeller.
Endelig bør opgaven indeholde relevante forslag til fremadrettede markedsføringstiltag
Undervisningen er tilrettelagt som en kombination af forelæsning samt case gennemgang der på aktiv vis inddrager de studerende
Fagets udvikling af personlige kompetencer
Den studerende vil erhverve indsigt og forståelse for den centrale betydning markedsføring spiller. Der lægges særligt vægt på strategisk handlemuligheder såvel på hjemmemarkeder og nye internationale.
Læringsmål
Den studerende skal kunne beskrive, analysere og vurdere virksomhedens interne forhold og dens relevante omverdensforhold. Herigennem skal den studerende kunne tilegne sig en helhedsopfattelse af virksomhedens strategiske situation og muligheder for herved dels at blive i stand til at vurdere virksomhedens grundlag for gennemførelse af relevante markedsføringsaktiviteter, dels at kunne gennemføre relevante markedsføringstiltag på strategisk niveau. Der lægges samtidigt vægt på at den studerende stifter bekendtskab med markedsføring ud fra et globalt perspektiv.
Eksamensform, hjælpemidler og bedømmelse
Individuel hjemmeopgave på 6 sider per studerende. Opgaven bedømmes efter 7-trins skalaen og er uden censur.
Vejledende litteratur
International markedsføring, Finn Rolighed Andersen m.fl.: 3. udg., Trojka 2007


Sidst opdateret af Valgfagssekretariatet 21.12.2009