Den voksende internationalisering og globalisering betyder øget fokus på marketing og interkulturel markedskommunikation. E-handel og salg på tværs af landegrænser forudsætter kendskab til kulturforskelle, sproglige barrierer og lovgivninger i forskellige lande. Der vil derfor, især i små og mellemstore virksomheder uden specialiserede kommunikation – og marketingsafdelinger, være behov for tværfaglige medarbejdere, der med udgangspunkt i en solid afsætningsøkonomisk forståelse, fremmedsproglig kompetence og kulturforståelse kan arbejde med markedskommunikation.

De tre hovedelementer: Kommunikation, Marketing og fremmedsprog er en unik kombination på tværs af forskningsmiljøer og i CBS' uddannelsesportefølje.