11 hold dystede i 24 timer i ComCaseCompetition om at løse en kommunikationscase for Carlsberg. Holdene kom fra otte forskellige universiteter, og bestod af studerende fra både Danmark, Sverige og Norge, og også en række internationale studerende fra bl.a. Tyskland, Østrig, Letland og Italien var med på holdene.

Det blev dog de lokale Kenneth Boje Andreassen, Grethe Fløe, Stine Møller Petersen, Lars Pallisgaard og Stine Vind fra CBS, der løb med sejren i konkurrencen med de andre universiteter.

- Vi har alle har studeret i udlandet, og det har givet os en basis for at forstå det internationale aspekt i Carlsbergs udfordring. Det er måske det, der gør forskellen på os og de andre finalister, fordi vi adresserede nogenlunde de samme problemstillinger, fortæller Lars Pallisgaard fra vinderholdet.

Carlsberg skal glemme profit
Casen i år kom fra Carlsberg, der inviterede de studerende til at udarbejde en løsning på, hvordan Carlsberg kunne rebrande sig internationalt.  Casen afspejlede dermed en realistisk kommunikationsudfordring, som virksomheden selv står over for til daglig. Temaet var bæredygtig corporate branding i en global verden.

Vinderholdet præsenterede en modig løsning på casen, hvor de udfordrede Carlsbergs grundlæggende forretningsstrategi, og foreslog Carlsberg i sin rebranding at fokusere mere på virksomhedens historiske arv end på vokse. Carlsberg har en lang historie bag sig, og det samme har mange af virksomhedens datterselskaber, og dette udgør en stor styrke for virksomheden, mener vinderholdet. Løsningen var samtidig gennemtænkt og realiserbar, og derfor blev holdet kåret til årets vindere, lyder det fra juryen.