Økonomien er i vækst, markedet er stort og området grænser op til verdens største økonomi, USA. Det er nogle af fordelene ved Latinamerika som en investeringsmulighed. Og så er der markante sproglige og kulturelle fællestræk mellem Latinamerika og Europa.

Indien og Kina sætter i den grad investeringsdagsordenen, og ingen andre økonomier i verden kan, hvad angår vækst, følge med det eksprestog, som de to store og folkerige lande buldrer afsted med.

Et indbydende alternativ er dog Latinamerika, men hvad er udfordringerne, når man som europæisk virksomhed vil investere i området? Og hvordan agerer de europæiske virksomheder, som allerede er til stede i området? Hvorfor har de firmaer overhovedet valgt at placere sig lige netop her?

De spørgsmål giver bogen European & Latin American Caribbean Strategic Partnerships: Unleashing the Potential svar på. To af bogens redaktører er fra CBS. De hedder Maribel Blasco og Jacobo Ramirez, og sidstnævnte er ikke i tvivl om, hvad der gør området attraktivt for europæiske investorer:
- Latinamerika og Europa har mange fællestræk. Vi deler historie, mange af os taler samme sprog, og vi har mange fælles værdier. Det tilsammen betyder, at det på visse områder er lettere for europæere at investere i Latinamerika end i Asien, mener Jacobo Ramirez.

Især den korte afstand til det lukrative marked i USA og frihandelsaftalen NAFTA mellem Mexico, USA og Canada spiller ind, når virksomhederne kigger på, hvor de skal placere deres investeringer.

Et eksempel er Billund-virksomheden Lego, der har valgt at placere sig i Mexico.
Oprindeligt skulle den mexicanske Lego-fabrik forsyne de amerikanske forbrugere med dansk legetøj, men planen er siden ændret. Lego er blevet så begejstrede over de produktionsmuligheder, som regionen tilbyder den danske producent, at fabrikken i Monterrey fremover skal levere legetøj til det meste af verden.

- Til at starte med var det den korte afstand til USA, som gjorde Mexico attraktiv for de europæiske virksomheder. Men nu har virksomhederne fået øje på andre kvaliteter. En af dem er produktiviteten. Nogle af de mexicanske fabrikker er simpelthen nogle af de mest produktive i verden, forklarer Jacobo Ramirez.

Derfor er Lego ved at udvide deres engagement i landet. De er i fuld gang med at bygge en fabrik, som bliver deres største produktionsvirksomhed på verdensplan. I tørre beskæftigelsestal betyder det, at de nuværende 2.000 ansatte i 2015 øges til 3.000.