Fra 2001-2005 oplevede hovedparten af danske museer en stagnering eller nedgang i antallet af besøgende (Danmarks Statistik 2007). I løbet af de sidste 5 år har den nedadgående udvikling sagnet farten, og i de sidste par år oplever mange museer en fremgang i besøgstal. Den positive udvikling i besøgstal kan skyldes flere faktorer såsom øget velstand blandt befolkningen, øget ønske om kultur og historie, fri adgang til enkelte museer. Dette forskningsprojekt undersøger, hvordan den positive udvikling kan fortsættes og fremmes.

Formålet med projektet er at undersøge, hvordan museer kan optimere deres markedsposition og tiltrække nye målgrupper gennem udvikling af strategier for økonomi og markedsføring i en oplevelsesøkonomisk kontekst. Herudover at belyse museernes rolle set fra statens og borgernes synspunkt samt at se på danske museer i et internationalt perspektiv. Hovedformålet bliver derved at skabe ny inspiration og indsigt gennem reflektion og viden om museer i et dynamisk globalt perspektiv.

Resultatet af projektet er bedre forståelse for museumsbranchens muligheder og vilkår. For museerne vil undersøgelsen betyde, at museer får nogle strategiske værktøjer, der kan inkorporeres og formes til det enkelte museums mission. Projektets resultater kan også anvendes i politisk medfør, idet projektet giver et bedre fundament for kulturpolitisk beslutningstagning.

Projektet er finansieret af Center for Tourism and Culture Management.

Forskningsprojektet bliver udgivet i bogform ultimo september 2010, og i forbindelse med udgivelsen afholdes en konference den 29. september (se invitation nedenfor). Ved konferencen vil resultaterne af projektet blive fremlagt, hvorefter der vil være indlæg fra en række førende museumsledere samt debat.

Program for konferencen, bogens kapitel 1 samt yderligere økonomiske data kan downloades nedenfor:

Invitation til konferencen den 29. september 2010

Kapitel 1 fra bogen Lise Lyck: Museer - Hvorfor og hvordan?

Supplerende økonomiske data

Center for Tourism and Culture Management
Solbjerg Plads 3, C 5. sal
2000 Frederiksberg
Danmark
Telefon: +45 38 15 34 50