Print Print

Forskningsprojekter



Ph.d. projekter

Titel
Start
Ph.d. Studerende
Effektmåling af online interaktiv markedskommunikation
December 2004
lars_bech_christensen
Conditions for Collaboration between Producers and Retailers in the Danish Grocery Industry - a resource dependency perspective
Januar 2002
oliver_jacob_weber
In-store Promotion Efficiency
Februar 2006
thomas_queck
Interne dimensioner af branding
Oktober 2006
louise_r_jonas
Forbrugernes anvendelse af ernærings- og sundhedsinformation på det moderne fødevaremarked
November 2006
heidi_boye

DESIRE: Creative Design for Innovation in Science and Technology (2008-2012)

DESIRE is an Initial Training Network funded by the European Comission, Framework 7 under Marie Curie Programme. The consortium consists, in addition to the Department of Marketing at CBS, of the University of Lancaster (Project coordinator), Eindhoven University of Technology, The University of Milan, The Portuguese Catholic University, University of Aveiro and Phillips Research. The complete programme is for 13 fully funded PhD scholarships and 2 one-year post.doc. positions worth EUR Mill 3.2. The CBS/marketing part of this project is lead by Bo T. Christensen, and further involves Tore Kristensen. The CBS part of the project concerns two fully funded PhD scholarships and one one-year post.doc. position worth EUR 620.000 in total. The consortium agreement has been signed with the EU, and the project officially started in September 2008.
It aims to make theoretical contributions to the field of creative design by bringing together expertise in human computer interaction, psychology, arts, marketing and design. The network aims to advance our understanding of creative design processes applied in the scientific and technological problem solving. This will lead to the elaboration of:
  • theories and models of creative processes in general, and those involved in creative problem solving in particular, and
  • methods, techniques and systems to support both creative design processes and creativity training.

Forbrugerens anvendelse af information på det moderne fødevaremarked (2006-2009)

Forskningsgruppen for Forbrugeradfærd har modtaget en bevilling på 3 mio. kr. fra Det Strategiske Forskningsråd, Programkomiteen for Fødevarer og Sundhed. Bevillingen er modtaget til gennemførelse af et treårigt projekt med titlen ’ Consumers’ application of nutritional information in the modern food marketplace’.

Baggrund for projektet

En stadig stigende markedskompleksitet på fødevareområdet sammenholdt med generelt forøgede krav til forbrugerens ressourcemæssige prioriteringer medvirker til, at forbrugeren i stadigt mindre omfang besidder de nødvendige kompetencer til at evaluere fødevarernes faktiske indhold. I stedet kan vareudvælgelsen blive guidet af en række overordnede målsætninger (f.eks. ønsket om retfærdiggørelse af sin købsbeslutning), som forbrugeren konstruerer. Synspunktet underbygges desuden af den generelle udvikling i samfundets livsstile, hvor overordnede målsætninger som nydelse, design, oplevelser mv. får en stadig større betydning.

Projektets gennemførelse

Projektet gennemføres over en tre-årig periode med begyndelse den 1. maj 2006. Projektet gennemføres af lektor Thyra Uth Thomsen og professor Torben Hansen (projektansvarlig) i samarbejde med de øvrige medlemmer af Forskningsgruppen for Forbrugeradfærd. Tilknyttet projektet er også en følgegruppe bestående af professor Suzanne C. Beckmann CBS, lektor Jan Møller Jensen SDU, adjunkt Elin Sørensen SDU-Kolding, Dansk Erhverv, Forbrugerrådet og flere studentermedhjælpere. Siden november 2006 har ph.d. studerende ligeledes være tilknyttet projektet.
Projektets første fase indebærer dels en udvikling af projektets teoretiske referenceramme - et foreløbigt arbejdspapir foreligger allerede; dels gennemførelse af en række individuelle og fokusgruppeinterviews samt anvendelse af en forholdsvis ny metode inden for forbrugerforskningen: Hukommelsesanalyse. Den kvalitative forundersøgelse er nærmere beskrevet nedenfor.
Resultaterne af det teoretiske forarbejde og af den kvalitative forundersøgelse danner i fase 2 baggrund for gennemførelsen af projektets kvantitative del i form af en række eksperimentelle studier, hvori bl.a. forskellige typer af beslutningskompleksiteter forventes undersøgt. De foreløbige resultater heraf forventes fremlagt og diskuteret på en workshop, som Forskningsgruppen for Forbrugeradfærd arrangerer.
Fase 3 indeholder en mere tilbundsgående analyse af de indsamlede data og en formidling af de opnåede resultater i både ’populære’ og mere forskningsprægede publikationer. Til sidst afrundes med en endelig rapport samt endnu en workshop, hvor ikke mindst de fremtidige implikationer af projektets resultater vil blive diskuteret.

Radioreklamers effekt (2005 - )

(CMC) har siden 2005 indledt et projekt der omhandler tracking af reklameeffekter på kommercielle radiostationer. Forskning på dette felt er temmelig begrænset; især set i forhold til den store mængde undersøgelser der er blevet lavet for andre medier, især TV. Der er dog ingen tvivl om, at radioreklamer har en effekt og at den kan forventes at være forskellig fra effekten af reklamer på mange andre typer media. Formålet med CMC’s projekt er at påvise effekten af radioreklamer i Danmark.
Tre forskere fra CMC (Professor , Forskningsassistent og Professor Lars Grønholdt) arbejder på dette projekt som laves i samarbejde med DDR/Radio 100 FM. Dataindsamling startede i januar 2005, og analyser foretages på kampagner som også har kørt på andre stationer end kun DDR/Radio 100 FM. Projektet fokuserer først og fremmest på at analysere sammenhængen mellem, og vigtigheden af, fire grupper af data:
  • Informationer omkring reklamerne
  • Opmærksomhed (impact)
  • Kommunikationskvalitet (resonance)
  • Effekt
Midlertidige resultater blev præsenteret 25. januar 2007 ved et seminar på Copenhagen Business School, hvor også to tyske forsker (Uwe Domke og Christoph Wild) gav en præsentation struktureret omkring de ”10 spørgsmål om effekten af radioreklame som du altid har ønsket at vide svaret på”.
Projektet er fortløbende idet en større database bliver opbygget, med flere radiokampagner, og idet vi ligeledes ønsker at undersøge nye interessante områder.
Kontakt forskningsassistent for yderligere informationer.

Andre igangværende forskningsprojekter

Neural basis of brand information, Thomas Z. Ramsøy, Martin Skov, Flemming Hansen
Brain basis of Economic Decision making, Martin Skov, Thomas Z. Ramsøy, Toke Fosgaard
Source and frame effects in political decisions, Michael Bang Petersen, Søren Serritzlew, Martin Skov, Thomas Z. Ramsøy
Ludomani projekt, Sofie Gelskov, Thomas Z. Ramsøy, Jon S. Wegener, Hartwig Siebner, Julian Macoveanu, Gitte Moos Knudsen
Neuro-chemical basis of placebo effect, Hilke Plassmann, Martin Skov, Thomas Z. Ramsøy, Hartwig Siebner
Luxury brand study, Peter Kenning, Flemming Hansen
Brain and creativity, Morten Friis-Olivarius, Tore Kristensen, Bo Christensen, Thomas Z. Ramsøy
Neuroaesthetics, Martin Skov, Thomas Z. Ramsøy (m.fl.)
Continuous brain recording of advertisement, Thomas Z. Ramsøy, Lars Bech Christensen (m.fl.)

Afsluttede projekter

2006-2009: Mentale simulationer i design
Dette projekt satte fokus på anvendelsen af mentale simulationer (populært kaldet 'tankeeksperimenter') i dansk design praksis ved at studere mentale simulationers anvendelse, forskellige typer og udbredelse; undersøge om anvendelsen af mentale simulationer fører til mere attraktive, originale og brugbare produkter som vurderet af slutbrugeren; samt om anvendelsen af bestemte visuelle stimuli i produktudvikling kan føre til øget brug af kreativitetsfremmende typer af mentale simulationer. Projektet befandt sig således i spændingsfeltet imellem kreativ kognitionsforskning, designforskning og marketingledelse/forbrugeradfærdsstudier.
Projektet ledtes af adjunkt Bo_Christensen og var støttet af en bevilling fra Carlsbergfondet.
2004-2006: Tweens - Mellem Medier og Forbrug: En undersøgelse af 10-12-årige børns brug af medier – med fokus på samspillet mellem forskellige medier – i forhold til børnenes identitetsdannelse og socialisering som forbrugere.
Kontakt forskningsekretæren for yderligere oplysninger.


Sidst opdateret af Aein Jebelli 17.06.2009