Min forskning og undervisning har i de senere år kredset om brands og branding og søgt at samtænke sociale, kulturelle og ledelsesmæssige tilgange til mærkevaren. I forskningsprojektet brandsstudies (under ledelse af professor Majken Schultz, CBS) har mine kollegaer og jeg søgt at bidrage til udviklingen af corporate branding som ledelsesfilosofi og analyseværktøj. Det har blandt andet udmøntet sig i bogen "Corporate Branding - Purpose, People and Process". Centrale temaer i mit arbejde med brands har været: (a) Udbredelsen af branding til non-profit organisationer og steder (byer, regioner, lande), (b) identitetsbegrebet i brand management, og (c) butikken som brandingmedie. Jeg har også tidligere arbejdet med detailhandel og shopping i forbindelse med mit ph.d.-projekt. Det baserede sig feltarbejde i USAs største butikcenter og fokuserede på integrationen af detailhandel og underholdning som en kommerciel strategi og manifestation af oplevelsesøkonomien.

Mit arbejde er primært forankret i international og interkulturel marketing og forbrugerkulturteori.

Schultz, M., Y.M. Antorini & F.F. Csaba, eds. (2005) Corporate Branding. Purpose, People and Process. Copenhagen: CBS Press. Info

Csaba, F.F. & A. Bengtsson (2005) “Rethinking Brand Identity”. in Schroeder, J. & M. Salzer-Mörling, Brand Culture. London: Routledge. Info

Csaba, Fabian Faurholt & Søren T. Askegaard (2001) "The Good, the Bad and the Jolly. Taste, Image, and the Symbolic Resistance to the Coca-colonization of Denmark". in Stephen Brown & Andrew Patterson (eds.) Imagining Marketing. London: Routledge.

Csaba, Fabian Faurholt & Güliz Ger (2000) "Global Village Carpets: Marketing, Tradition and the Oriental Carpet Renaissance" in Clifford J. Schulz II & Bruno Grbac (eds.) Marketing Contributions to Democratization and Socioeconomic Development. Phoenix: Arizona State University.

Askegaard, Søren T. & Fabian Faurholt Csaba (1999) "Malls and the Orchestration of the Shopping Experience in a Historical Perspective," Advances in Consumer Research, Vol. 26, Eric Arnould & Linda Scott (eds.), Provo, UT: Association for Consumer Research.

Csaba, Fabian Faurholt (1999) Designs of the Retail Entertainment Complex. Marketing, Space and the Mall of America. Ph.D.-dissertation, Odense: University of Southern Denmark.