Forskningsgruppen for Sprog, Kognition og Mentalitet har barrierer og muligheder i lokal og global betydningsdannelse som fælles tema. Gruppen har formuleret tre projekter der har sit eget fokus i en kommunikationssituation, men som tilsammen skulle give et samlet billede af kommunikationen i en interkulturel kontekst.

Projekter:

FairSpeak-projektet sættes fokus på modtagers fortolkning af en fødevare i selve købsøjeblikket. Hvad gør at man vælger en bestemt vare i forhold til en anden konkurrerende vare? En vare rummer mange informationer. Der er en indpakning der i sig selv giver modtager en oplevelse. Den bærer et navn der vil adskille den fra andre varer. Den har en varedeklaration, og ofte en form for anprisning, fx ”nu med mindre fedt”. Alle disse ting bevirker at afsender udsender et mangefacetteret budskab til modtager. Projektet har til hensigt at finde ud af hvordan modtager vægter de forskellige aspekter i selve indkøbssituationen. Den nationale lovgivning på fødevarerområdet indgår ligeledes som et væsentligt element. Læs mere på www.fairspeak.org

SugarText-projektet fokuserer på sprogets forhold til virkeligheden. Projektet tager sit udgangspunkt i et større tekstkorpus der består af forskelligartede parallelle tekster på dansk, fransk, tysk, spansk, italiensk, engelsk og russisk der alle beskriver sukkerproduktionen – fra roen kommer ind på fabrikken til den færdige sukkerknald køres bort. Til trods for at det drejer sig om helt den samme virkelighed, beskrives processen og de enkelte komponenter ganske forskelligt i de omtalte sprog.

Sign, Sensation and Sense Making – SENS-projektet – ser specifikt på afsenders kulturelle toning af sit budskab. Projektet går ud fra TV-reklamer i forskellige lande der reklamerer for det samme nationalt skabte produkt, fx et vaskepulver. Det er så målet at finde frem til de parametre der er årsag til at TV-reklamer fra et bestemt land, fx Danmark, helt klart adskiller sig fra TV-reklamer fra andre lande, fx Japan eller Tyskland.

Forskningsgruppen baserer sig teoretisk set på de nyeste eksperimentelle undersøgelser der viser at folk fra forskellige kulturer ser vidt forskelligt på et og samme billede, forstår fortid, nutid og fremtid på helt forskellig vis og kategoriserer ud fra forskellige principper. Gruppen mener at disse forskelle kan føres tilbage til sproget. Hvis et barn skal udtrykke sig korrekt og acceptabelt i et sprogsamfund, vil vedkommende være tvunget til at kigge på et billede på en helt bestemt måde, og på samme måde betragte tiden og kategorisere verdenen på en helt bestemt måde, nemlig sådan som den pågældendes modersmål kræver det.

Se i øvrigt LaCoMe centret's egen hjemmeside: LaCoMe