Afhandlingen tager afsæt i en allerede velargumenteret pointe om at offentlige kommunikationskampagner er udtryk for produktiv magt og ikke blot er neutral information.

Afhandlingen ønsker med udgangspunkt i en række diskursteoretisk inspirerede analyser 1. At analysere de anvendte diskursive reguleringsstrategier i Rådets for Større Færdselssikkerheds kampagner med fokus på at belyse reguleringsstrategier gennem hegemoniske projekter og diskurser. 2. At analysere bilisters mangfoldighed af legitimeringsstrategier gennem forhandling af diskurser, identiteter og konstruktion af ækvivalens, antagonismer og agonismer. 3. At analysere populærkulturens bidrag til de eksisterende diskurser og 4. At analysere hvordan FDM gennem positionering som repræsentant for bilister positionerer Rådet og lovgivningen som en begrænsende faktor og samtidig vise hvordan FDM’s subjektivering af bilisten og omstilling af begrænsende faktorer, skaber fantasmatiske logikker, der kan bidrage til en forståelse for grænserne for produktiv magtudøvelse gennem kampagneaktivitet