Du har sikkert set billeder som disse mange gange før. Du ved, hvad du selv tænker, når du ser dem. Men hvad tror du, PR-folkene bag dem tænker, og hvilken effekt har billederne på virksomhedens image?

Det kan du få indblik i til Alumni Event den 29. september, hvor Eric Guthey holder workshop om ”From Image to Images - picturing corporations and the people who run them”.

Svært at være troværdig
Eric Guthey forsker i, hvordan visuel branding, fx billeder af topledere, har indflydelse på virksomheders identitet og image. Ved første øjekast kan billeder af topledere give et indtryk af troværdighed og åbenhed, som er vigtigt, når en virksomhed vil skabe et godt image. Men billederne er en konstrueret virkelighed, og et nærmere kig afslører, hvor svært det er for en virksomhed at fremstå åben og troværdig. Billederne kan derfor have omvendt effekt og i stedet komme til at udtrykke det modsatte, nemlig en lukket og utroværdig virksomhed.

Eric Gutheys forskning tager udgangspunkt i dette paradoks og i de implikationer, som det medfører. I hans forskning bruger han den danske fotograf Per Morten Abrahamsens billeder af danske topledere.

Ingen har ”set” en organisation
Vi lever i et samfund med en overflod af billeder. Hvis du fx søger på ordet CEO i Googles billededatabase, får du over 253.000 hits. Der er alt lige fra opstillede portrætter af topledere, som vi normalt ser på årsregnskaber, på hjemmesider og i erhvervsmagasiner, til de lidt mindre flatterende billeder af topledere i håndjern, fx i forbindelse med en skandale i den virksomhed, som de står i spidsen for. ”Selvom vi ser masser af disse billeder dagligt, er der aldrig nogen, der rigtigt har ”set” en virksomhed eller en organisation – det er faktisk umuligt, og det er et problem. Åbenhed og synlighed fungerer nemlig ofte som forudsætninger for, at man har tillid til en virksomhed, og uden en synlig tilstedeværelse kan virksomheder komme til at fremstå som usynlige, bureaukratiske kæmper, der kan virke truende”, siger Eric Guthey.